惠普 X 优力 斗胆开麦关于咱们和蔡徐坤的“未来”

时间: 2024-03-29 13:35:46 |   作者: HP箱

  2020年11月27日，惠普星系列高性能轻浮本官宣蔡徐坤为最新代言人，随同#未来，我来#的slogan，旨在充沛传递以“Z代代”为代表的年轻人簇新的全球视界与强壮发明力，经过个人的尽力，进步个人、改动未来。

  将时刻倒回到接到这次营销使命的时刻。笔记本市场环境高度同质化、顾客与品牌互动热心逐步减退是惠普电脑面对的痛点，官宣新的代言人无疑是一个很好的传达关键。

  偶像代言是做好传达差异化的绝好手法，但怎样用好才是真实的应战。优力见招拆招，找到了打破代言人粉丝营销战争的高档玩法：

  前言传达，怎么更有用？众所周知，微博是各大流量明星的重要战场，但刷一波热烈的数据往后终究留存多少品牌用户，仅靠微博远远缺乏。这一次，优力打破微博作为粉丝营销阵地的约束，一起使用微信去办理粉丝团，由粉头到每一个粉丝，自上而下构成完好的传达办理体系，从品牌优势的浸透、粉丝举动的安排到自发物料的产出等等，收成了井喷式的双微官方账号涨粉。

  粉丝互动，怎么玩得开？优力将“解锁”这一惯例玩法玩出了新逻辑，让粉丝参加进程更风趣，也更有典礼感：首先在微博上建议使命与攻略，微信小程序上同步解锁开展；解密打卡进程中，粉丝们不断取得爱豆福利，惊喜不断；一起，惠普以代言人约请粉丝及年轻人叙述“未来我来”故事，产出优质UGC，深化传递“惠普助力Z代代解锁未来更多或许性”的品牌价值观；终究，经过各大媒体开屏资源加磅、全国人形立牌铺设、5大城市LED上屏，不断营建解锁严重心情，终究从粉丝群的狂欢破圈为更大的营销事情，收成了爆发式流量增加。

  解锁进程中，粉丝不断取得爱豆福利，一起 “未来我来”的品牌价值观深化人心

  承揽5大城市线下野外大屏，一起在全国线下门店展开互动，线上营销与线下活动结合，共推品牌价值观出圈

  促销转化，怎么更有新意？一切品牌都在抢夺碎片时刻，与其尽力让受众在碎片时刻被迫接纳信息，不如让他们自动参加。在这次营销战争中，由代言人约请在抖音渠道建议全民#星手势#，招引粉丝参加手势互动，并运用抖音手势辨认技能，触发购机优惠，在交际碎片化时刻中直效引流，促进粉丝与群众的消费转化。

  官宣TVC全网播放量到达1亿+（数据来源于新浪微博、抖音、微信视频号）；

  前言历来就不是一个单打独斗的渠道，真实高档的粉丝营销并不是一味寻求流量的最大化，不同渠道无缝衔接各司其职，才能让品牌营销从数据与价值传递上都得到最大化的提高。

  粉丝的发明力远超幻想，而粉头的办理也不是为了粉丝流量的攀升，而是产出更多自发发明的内容，让传达落地；一起认同品牌价值，构成粉丝的留存。

  “未来我来”，不仅是惠普星系列高性能轻浮本从产品性能上带来的或许性，更是惠普品牌想要传递给Z代代年轻人的价值建议。经过此次Campaign，让惠普不止局限于重视3C数码范畴的开展，还重视环保、文明、教育等促进社会继续健康开展的相关范畴，引领Z代代向正确的价值观挨近的一起，也在无形中树立了品牌的良好形象。对优力而言，则再一次探究了代言人营销战争新玩法，未来，还能够玩出更多或许。

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